Pazarlama İnsanı

"Pazarlama insanı" kavramı, Bagozzi'nin 1975 yılında yazdığı ve pazarlama literatüründe önemli bir yere sahip olan "Marketing as exchange" adlı makalesinde karşımıza çıkar. Literatürdeki temellerini 1900'lü yılların başında Ekonomi biliminden alan fakat insanlığın varlığından beridir kendisinin de varlığından söz edilebilecek olan Pazarlama, özünü Ekonomi ile birlikte Psikoloji, Sosyoloji ve Kültürel Antropoloji bilimlerinden oluşturmuştur ve "uygulamalı sentez bir sosyal bilim" (Erdoğan ve Çifci, 2015) haline gelmiştir. Bu öz; insan, toplum, kültür ve ekonomi gibi bileşenlere sahip olduğu için yaşamış olduğumuz hayatın gerçekliğinden de uzaklaşmadan varlığını devam ettirmekte ve geliştirmektedir. Bu bağlamda "pazarlama insanı" kavramı " Ekonomi biliminin geleneksel bakış açısında savunduğu "rasyonel insan" kavramı üzerine geliştirilmiştir. Nedir bu pazarlama insanının temel özellikleri dersek, şunları sıralayabiliriz (Bag...